阳泉商标注册-“李鬼”酒横行 白酒企业遇打假难-标哩哩商标注册

随着日前安徽古井贡酒股份有限公司(以下简称“古井贡酒”，000596.SZ)遭遇假酒风波，假酒再次成为白酒行业的热点词汇。

近年来，白酒行业假酒问题有愈演愈烈之势，不少品牌均受到假酒的侵扰。

仅2018年，全国各地假酒案就达到10余起。

《中国经营报》记者梳理发现，白酒造假形式多样，部分案件从包装材料、喷码设备、批发销售到防伪查询，俨然形成了一个完整的“产业链”。

而电商、微商等各种新兴的营销渠道，也成为假酒流向市场的通道。

假酒案频发 据编号“(2018)皖1623刑初518号” 的刑事判决书显示，安徽省涡阳县农民杨菊在2017年端午节前后和2017年10月份至2018年1月份，通过他人购买假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒包装材料、散装白酒和生产设备等物品，先后雇佣他人生产假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒共计约2500余箱，涉案酒价值约37.5万元。

同时判决书显示，现场查扣的假酒不足500箱，另有2000余箱白酒去向不明。

经亳州古井贡酒股份有限公司鉴定，被扣押涉案白酒为假冒产品。

记者就打假问题及剩余假酒去向问题采访古井贡酒相关负责人，但截至发稿并未收到答复。

无独有偶，2019年2月，江苏省南通市公安局通报称，破获一起特大系列制售假酒案，抓获40名违法犯罪嫌疑人，捣毁制假窝点5处，扣押假冒茅台、五粮液等品牌成品假酒上千箱。

事实上，不仅仅是茅台、五粮液、古井贡酒等高端、次高端品牌，低端品牌牛栏山也是受假酒侵扰较为严重的产品。

根据《中国经营报》此前报道，2017年至2018年6月，全国各地监管部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶，多为光瓶陈酿白酒系列，涉案金额超过40万元，涉案地区多为三四线城市及县乡镇。

2018年11月，更是曝出一个涉案金额超4000万元、波及15个省市的牛二制假售假案。

除了上述案件，近年来，湖北、浙江、江西等多地均有假酒案件曝出，而造假形式也多种多样。

“通过网络渠道销售是假酒泛滥的一个重要原因。

”河北地区白酒经销商王强(化名)对记者分析到，近两年，随着消费环境的变化，越来越多的名酒、高端酒受到造假团伙的注意，他们利用微信大量添加好友，专门针对朋友圈发布高端生活方式的人进行“销售”。

不仅如此，自建零售门店也成为假酒销售渠道之一。

在2018年湖南长沙市公安局破获的假酒案当中，造假团伙竟开设假酒销售门店10余家，除了在自己门店进行销售以外，还通过电话与微信联系订单，将假酒卖给其他烟酒专卖店。

记者注意到，在近年频发的假酒案件中，“以次充好”是目前白酒造假的主要形式。

“目前造假的酒水一般都是散酒或者同品牌的低端酒，以加强口感的真实性，达到以假乱真的效果。

”王强告诉记者。

在酒水外包装方面，造假团伙除了通过回收名优酒瓶，再将散装酒灌瓶包装，冒充名酒进行销售，更多则是购买假冒名牌白酒商标标识、酒瓶等进行包装，对外销售假冒名牌白酒；更有甚者，除了自己制售假酒以外，还下设分销窝点，有偿地为分销窝点提供原液酒、空酒瓶、瓶身重新打码、贴标签等“专业”服务。

王强透露，“全产业链”模式的制假售假团伙，目前还是属于少数，更多的是回收名优酒瓶，灌装散酒或者低端酒进行售卖。

“在回收酒瓶的过程中，不少团伙是与餐饮渠道相勾结。

在不少餐厅，制假人员都会培训服务员，教给他们不同的酒水利用不同的开启方式，以保证瓶子的完整性。

” 某河北地区县级经销商表示：“在乡镇地区，像牛栏山这种低端且畅销的品牌，假冒产品是最多的。

泛滥的原因还是成本低，仿造太容易了，而10元、20元的产品，也很少会产生投诉。

同时，牛栏山的主要消费人群对于白酒的辨识能力较差也是原因之一。

而高端假冒产品实际上在团购和经销渠道很少出现，不会有经销商因为选择贩卖假酒而毁了自己的声誉。

” 白酒营销专家晋育锋也表示，对于经销商来说，在保证能够获得足够利润的情况下，大多数不会选择售卖假酒，致使声誉下降的。

王强告诉记者，“在传统渠道难以流通的情况下，高端假冒产品都会选择在网络上进行售卖。

像某些电商平台上非官方店铺里低价的高端酒，大多都是假的。

微商也逐渐成为假冒产品的集中地。

” 酒企监管的无奈 顺鑫农业(000860.SZ)曾在财报中坦言，假冒伪劣产品是困扰企业的一大难题，此类侵权行为若得不到有效控制，将对企业品牌和市场扩张造成不利影响。

对此，牛栏山酒厂相关负责人曾对记者表示，就牛栏山的品牌影响力来说，存在假冒伪劣产品在所难免。

目前公司在品牌保护、防伪措施及与各地相关打假执法部门的配合上，都在积极努力。

据了解，牛栏山每个产品都有相应的防伪措施，包括瓶盖防伪、胶带防伪等。

而古井贡酒在面对此次造假风波时也曾对外表示：“任何卖得好的酒都有可能被造假，这个实属正常。

” 品牌影响力吸引了假冒产品的出现，但在市场监管上酒企却又表现出了一定的滞后性。

有白酒经销商告诉记者：“在市场层面，一般都是经销商在有些门店发现了有假冒产品，再举报给厂家，由厂家和当地执法部门一起调查。

” 对于企业是否会定期监察，某白酒厂家业务人员告诉记者，平时拜访门店、给企业送货、组织活动，一两个人负责整个片区，也没时间再进行检查了。

“目前看来，酒企并没有意识和精力去进行细致的市场监管。

实际上在许多地区都有业内周知的假酒集散中心，但酒企没有执法权，区域酒企的‘触手’也没有办法触碰到其他区域，所以跨区域打假仍有一些困难。

因此，只要没有触碰到切身利益，企业还是没有主观意识进行打假行为的。

” 白酒营销专家蔡学飞告诉记者。

而随着消费环境的转变，渠道的多样化，电商平台也成为酒水的经销渠道之一，但同时也成为假酒的聚集地。

目前整个行业还没有企业设置专业机构进行网络平台的打假，大多数的网络打假还是依靠消费者。

而这背后，则是酒企的无奈。

蔡学飞表示：“目前酒企还在进行转型，网络消费渠道还不是中国酒企的主要销售渠道，所以酒企并没有很大的精力去涉及；其次目前网络平台也呈现多样性，社群、拼团、社交平台纷纷出现，打假难度也在增大。

最可笑的是，随着信息的公开化，我们在教消费者如何辨别假酒的同时，也是在教造假者如何造假酒。

” （文章来源：中国经营报） (责任编辑：DF120)。