乐山商标注册-1年+4.55亿 康佳终于“收回”新飞-标哩哩商标注册

在激烈的市场竞争下，黑电通过收购白电谋求新的增长点，已经不再是什么新鲜事。

继容声、美菱等品牌纷纷“名花有主”后，去年6月，濒临破产的新飞也被康佳以4.55亿元的价格纳入麾下。

但最近发生的一件事，让这则过去近一年的“旧闻”重新引起了舆论关注。

据报道，日前新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议：原河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标，将转让并完全归由新飞电器统一管理。

这等于说，在过去近一年的时间里，康佳仅拥有“新飞”部分品牌使用权。

虽然听起来令人费解，但确实如此。

当时康佳拍下包括河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司100%的股权，以及新飞电器的90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权。

但由于企业改制的历史原因，新乡市有三个“新飞”，其中小家电商标是归河南新飞投资有限公司所有的，涉及厨卫电器、风扇、电水壶、电子产品等商品，这部分并不在当时收购之列。

所以尽管新飞电器创造了两个月复工、半年内盈利的奇迹，其整体的品牌所有权一直是不完整的。

在当时那种情况下，为何康佳仍要坚持出手？业内人士分析指出，新飞在大容积、风冷、变频等领域的产品能力是关键，这远比自己重新研发要节约得多，效率也更快。

而且当时新飞拥有着最主要的冰箱产线、品牌和渠道的资源，这对于当时刚刚开始扩张白电产业的康佳来说已经足够。

不过新飞复工后的逐渐壮大，对品牌完整性的需求也变得日趋明显。

一方面，产业线的跨度需要进一步拉大，尤其是在布局智慧家庭的过程中，小家电等产品是康佳一定会强化的方向；另一方面，新飞的品牌形象也需要统一与强化，原新飞投资采用的授权模式很可能会损害到主品牌的利益。

好在品牌统一后，新飞不会重蹈覆辙了。

从当前来看，康佳方给予了新飞充分的自主权，包括品牌、产线和员工的保留等。

但在品牌运作方面，新飞仍然依赖康佳的经验与资源，据悉，其拟定的宣传方式与当前康佳极其相似，如央视、机场、高铁站等传统媒体的广告投放等。

同时，也有着与康佳一样的智能家电工业园区建设规划。

4.55亿元，外加近一年的时间，康佳终于完整地“拥有”了新飞。

按照目前的节奏，康佳应该会在小家电等相关产品上进一步发力，这也符合未来物联网时代的“智慧家庭”新趋势。

不过要提到的是，品牌终归只是锦上添花，若想在激烈的市场竞争中处于不败之地，康佳还得把当前科技创新的精神坚持下去。

（文章来源：北国网） (责任编辑：DF120)。