西宁商标注册-凉茶之后 王老吉正式进军功能饮料领域-标哩哩商标注册

中国庞大的功能饮料市场正在吸引更多的入局者。

日前，《国际金融报》记者获悉，凉茶巨头王老吉推出了旗下第一款维生素功能饮料“刺柠吉”。

据了解，这款名为“刺柠吉”饮料，与传统维生素功能饮料不同，是采用产自贵州的“维C之王”刺梨与柠檬混合配制，由于用刺梨作为原材料的果汁在市场上并不常见，所以该款产品被认为具有较强吸引力。

5月29日上午，王老吉相关人士向记者表示，目前公司推出的“刺柠吉”一共有两种规格，罐装零售价大约为6元，针对餐饮和家庭消费的大瓶装售价则为18元左右，正在全国范围内铺货，铺货渠道以餐饮、宴席以及商超为主，预计下个月也将会在电商渠道铺货。

一位王老吉内部人士告诉《国际金融报》记者，目前刺柠吉还处于市场培育期，正在借助王老吉成熟的现有渠道进行铺货，北京、上海、广州、深圳以及贵州将作为重点铺货城市。

不过，记者走访上海地区相关超市以及餐饮市场时，尚未发现刺柠吉在零售终端铺货。

根据广州王老吉大健康产业有限公司拥有的商标信息，王老吉公司于早在2019年1月就对“刺柠吉”进行了啤酒饮料、果汁等多个品类的申请注册。

“目前功能性饮料的概念已经成熟，我们希望可以将刺柠吉培育成继王老吉凉茶之后的又一大单品。

”上述王老吉内部人士对记者表示。

从凉茶到非凉茶品类，这是王老吉产品战略上的一次跨界。

上述王老吉内部人士称，推出“刺柠吉”是为了进一步丰富王老吉大健康产业多元化的布局，未来会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。

不过有观点认为，目前以凉茶为主打产品的王老吉正在面临凉茶品类增速整体放缓、公司较为依赖凉茶产品的不利局面，它必须找到新的增长点。

而目前功能饮料被认为是符合健康需求的饮料发展方向，且市场前景广阔。

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告》，2012-2016年间，我国功能饮料年均零售额增长率为18.8%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到456.7亿元。

虽有巨大红利，但目前中国功能性饮料的市场竞争异常激烈。

近年来，除了农夫山泉、统一、哇哈哈、可口可乐等传统大公司布局功能性饮料之外，还有一些新冒出的功能饮料品牌在源源不断地进入市场，而且来头不小。

一个月前，全球食品巨头雀巢针对中国市场研发推出了“补水+”，正式向功能性饮料市场进军。

“虽有王老吉这样的知名大企业作背书，但如何凸显产品本身的特色与卖点，是‘刺柠吉’在维生素功能性饮料领域里破局爆发的关键。

”陕西西安一位商超销售经理在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

（文章来源：国际金融报） (责任编辑：DF010) 郑重声明：东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息，与本站立场无关。

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