商丘商标注册-空调行业不太平 看董小姐的“一箭三雕”-标哩哩商标注册

空调行业不太平了！ 6月10日16:08分，格力电器在官方微博发布了一份《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，该举报信呈递的对象是国家市场监督管理总局。

格力电器在微博中同时还@了国家发展改革委。

在格力发布官微4个小时后，奥克斯空调同样在官方微博上发布了《关于格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》，直言格力电器“诋毁”，并已经向公安机关报案。

一个小时后，格力电器21:33分再次在官方微博上表示：“用事实说话！我们已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。

”同时，格力电器还展示了由四川省电子产品监督检验所对上述8个型号空调产品出具的检测报告，检测报告时间为今年的1月31日，这意味着格力“开撕”奥克斯酝酿已近半年。

曾经有竞争对手这样评价“凡董姐走过的路，草都不长”。

奥克斯或正尝苦果，6月12日午后，港股奥克斯国际快速杀跌，期间最大跌幅近19%。

奥克斯国际为奥克斯集团旗下上市公司。

奥克斯凶猛 “价格屠夫”终登前三 天眼查显示，奥克斯空调股份有限公司成立于2016年，注册资金为20亿元。

公司由新三板公司宁波奥克斯电气股份有限公司控股，占股91.26%。

实际控制人为郑坚江。

与格力电器董明珠相比，郑坚江比其小6岁，跨入空调行业晚了近10年。

2004年，郑坚江荣膺2004年度十大风云浙商称号。

2016年，郑坚江以100亿元的财富荣登胡润宁波富豪榜第九名。

对于格力来说，奥克斯曾经只是一个小弟。

那些年，董明珠的眼里，除了小米、美的等，或许并没有注意到这个所谓的“互联网空调”倡导者。

然而，奥克斯一出道，就让整个空调行业都不爽快。

2002年，刚入空调行业不久的奥克斯发布了《空调成本白皮书》大曝行业“秘密”。

奥克斯称，一台1.5P的冷暖型空调的生产成本为1378元，加上销售费用370元、商家利润80元、厂家利润52元，市场零售的标准价应该是1880元，而竞争对手的同类产品售价高达3000到4000元。

当时，美的、格力、海尔等企业相关负责人均不约而同地斥之为“绝对的炒作。

”彼时美的负责人称，美的小1匹空调的成本价就在1700元以上，二线产品与一线品牌不在一个水平线上。

此后，宣称“要将空调贵族外衣一脱到底”的奥克斯疯狂降价。

就这样，奥克斯在空调行业正式出道。

靠着高性价比和线上营销，奥克斯慢慢挤进空调行业前三。

产业在线的数据显示，2018年奥克斯共计卖出空调1394万台，居行业第三位，仅落后于格力电器和美的。

《奥克斯集团有限公司2019 年度第一期短期融资券的募集说明书》显示，奥克斯空调2015-2018 年实现收入85.49亿元、117.87亿元、191.13亿元和276亿元，近三年增长率分别为38%、62%和45%，同期格力电器的营业收入增长率为9%、37%和35%，可见奥克斯空调规模的增长速度。

2019年初，中怡康发布了2019年Q1季度家用空调人气排行榜中。

2019年第一季度，格力零售额占比仅为16.3%，排名第三，奥克斯为22.8%，美的以35.1%的战绩排名第一。

与格力依靠线下渠道不同，奥克斯几乎全部是线上的渠道。

因此我们看到，线上奥克斯市场份额全行业第一，高达26%，高于美的和格力的23%和22%，而且增速高达54.5%，远高于美的和格力的12.40%和21.70%。

从毛利率情况看，2015-2018 年空调业务毛利率分别为24.62%、28.36%、29.11%和25.42%，低于格力电器36%的毛利率约10个百分点。

奥克斯的“价格屠夫”称号名不虚传，从名不见经传到行业前三，线上渠道绝对霸主，奥克斯让人害怕。

董明珠的一箭三雕 这次向老三的开炮，董明珠或许策划已久，这不是一次简单的出击。

有观点认为，这是奥克斯做的太过火，董明珠忍无可忍。

过去几年，格力电器和奥克斯之间的“专利战”不断。

仅2017、2018两年，奥克斯就被法院判决侵犯格力电器6件专利权，其中已终审判决4件，赔偿额530万元。

已一审判决2件，赔偿4300万元。

一审未开庭案件1件，诉讼标的额1.1亿元。

除此之外，格力方面表示，自2010年至今，奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

2019年3月，在博鳌新浪财经之夜上，董明珠曾这样评价奥克斯，“千万不要给我讲奥克斯。

我们的销售，每天安装，都是在七八万台以上，从安装数来看，我们认为格力的经营情况非常乐观，第二个，为什么不让提奥克斯，他比美的更糟糕。

因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。

现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。

” 事实上，格力与老二美的也并不是相安无事，自2008年以来，双方围绕技术专利、商标、虚假宣传等，发起的互诉案数十件，主要涉及知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。

董明珠曾指责美的集团是“小偷”，挖格力电器的人。

在“2014中国企业领袖年会”上，董明珠不仅向美的开火，还顺带怼了小米。

我在网上看了一篇文章：“听说小米和美的合作了，董明珠有点急”，我急什么？美的偷格力的专利法院判你赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。

如果有一天你的专利比我多，你的质量比我好，我真的有点急了，我得改变自己，我要加油了。

此次，实名举报，并不单是挖人，专利纠纷，这或许是“一箭三雕”。

一是618电商大战期间增加曝光度，虽然董明珠曾经多次在公开场合直言，电子商务对格力的威胁不大，也不屑于发展电子商务。

但是，为了进一步完善公司销售渠道，促进线上销售额度增长，更好地推广公司新兴产业产品，格力电器在今年4月专门修订了《公司章程》，在经营范围中增加电子商务业务，并鼓励员工通过微店微商的方式，去大力推广销售格力电器。

二是枪打出头鸟，老大的地位不是谁都能动。

格力由于和国美闹翻，长期高度依赖经销商，电商发展基因不足。

奥克斯一直被认为“互联网空调”倡导者，到了2019年，美的向电商渠道投入了大量的资源，在这个夏天到来之前，更是一举成为市占率第一。

老二虽然动不了，你奥克斯便宜没好货，长期跟我闹腾，动下你让外面认清楚谁是老大是必要的。

此次开枪的几款都是奥克斯的热销型号，比如KFR-25GW/NFW +3，京东评价高达31万，属于高度热门型号。

这几个型号，堪称奥克斯的爆款。

三是将公众的关注点拉回到质量，而不是价格。

“格力，掌握核心科技”的广告语家喻户晓，格力空调质量好更是一致公认。

自1995年起连续22年，格力家用空调产销量位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球。

2016年格力亚洲出口份额高达23.10%，欧洲出口份额高达20.50%，格力在全球214个国家和地区进行了商标注册，自主品牌销售约占海外销售总量的30%，成为名副其实的世界名牌。

应对策略也是学问 董明珠，以其强硬的个人作风带领格力电器业绩屡创新高，2012年，董明珠初任格力电器董事长。

当年，格力电器的营业总收入刚刚迈上千亿台阶。

7年后的今天，格力电器的营业总收入已经突破了2000亿元。

牛牛金融研究中心认为董明珠的智慧在于她懂得利于一切机会为格力电器造势，她将格力与自身牢牢捆绑在一起。

2014年以前，格力电器代言人是成龙，2015年后，董明珠取消成龙的代言。

自己全面代言，自己说能够给公司省上亿元的广告费，还打出了让世界爱上中国造广告语。

随后，董明珠的个人照片伴随格力电器的宣传广告，铺满了各大媒体，甚至霸占了格力手机的开机画面。

这些异常高调的举动使得董明珠实现了从企业管理者到企业代言人的跨越，成功将自己和格力捆绑在一起，乃至画上了等号。

马云、马化腾、任正非这些当下最热门的企业家，无一不是企业的创始人。

而在上述看似粗暴的举动后，董明珠却以企业管理者身份，与这些创始人并驾齐驱。

2013年，小米的雷军因为小米手机的业绩获得央视的年度经济人物称号。

在领奖台，作为互联网代表向传统制造业代表董明珠发出了挑战称“小米5年之内，如果销售额超过格力，董明珠就输雷军1元钱。

”强势的董明珠回应，要赌就赌10亿。

这10亿对格力和小米来说不算什么。

只是这个10亿赌约，让大家关注了5年。

每年年报出来，媒体炒一次；董明珠、雷军相互说自己赢了，也时时刻刻被大家关注。

在百度搜雷军董明珠关键词就有2千万条，还不包括其它视频、自媒体的宣传。

这些都给小米、格力带来了很大的关注度。

有专业人士称，根据他们的广告营销投放和雷军董明珠10亿赌约事件营销影响力综合来看，至少每年可以给他们带来价值20亿的宣传影响力。

5年就是价值100亿的宣传影响力。

相比于董明珠的长袖善舞，机制腾挪，奥克斯在此次事件中的应对或许就比较下乘了，今日午间，奥克斯通过凤凰网称“针对格力举报奥克斯空调效能问题，奥克斯今天提出三大质疑点：1、恶意引导舆论，本质引发不正当竞争。

2、格力举报的背后，皆因奥克斯发展优势凸显。

3、民族制造业层面考虑，格力发起进攻时机不当。

” 奥克斯呼吁，民族品牌应携手一致对外。

格力直接向本土企业开战，于民族大义不顾，于国之大局不顾。

奥克斯集团执行副总裁陈瑾在接受媒体采访时表示，对于这次事件，希望行业协会能够出台行业间大家都要遵守的规范、相关的指引性文件；公布不正当竞争的负面案例，具右一识的实操性，并通过媒、进行监督。

从不正当竞争法的角度，根据我国的反不正当竞争法、质量法以及标准化法等相关的法律均有明确的规定，对于这个质量不合格，或者虚假宣传的行为，任何单位和个人均有权利向主管部门举报。

举报竞争对手产品不符合质量要求是企业的合法权利，如果奥克斯的产品不满足相关标准，至少构成了虚假宣传，甚至是违法行为了，不存在所谓的不正当竞争情形。

所谓进攻时机不当，“格力直接向本土企业开战，于民族大义不顾，于国之大局不顾。

”可能又会被解读为大打情怀牌，空调行业之争什么时候与民族大义相联系了，少了张屠夫，还能吃带毛的猪么？奥克斯本来需要做的只是拿出足够的证据证明自己的产品符合要求，如此表述，不正落心虚之嫌么？ 或许正因为应对不当，奥克斯集团旗下子公司奥克斯国际快速杀跌，期间最大跌幅近19%，这对于现在的上市公司而言，不得不说也是一场危机公关案例学习，上市公司高管们与投资者加强沟通，注重投资者关系管理显得尤为重要。

格力PK奥克斯，你支持谁呢？希望两家企业都能好好的，中国企业都能好好的！ (责任编辑：DF376) 郑重声明：东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息，与本站立场无关。

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