衡阳商标注册-多年后重登央视 新飞“冰箱比广告好”底气依旧十足-标哩哩商标注册

很多电影都提到过这样的情节，通过以前的某个事物或经历，将失去的记忆重新唤醒。

而近日，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”这句话再次登上央视荧幕，则令不少人大呼记忆“回来了”。

虽然堪称家喻户晓，但谁都知道，这本身就是一句广告语，为何却能唤起这么多情怀？或许人们感叹的是，一个民族品牌在“渡尽劫波”后，依然能够涅盘重生的不屈力量。

时代变迁的缩影 从几近破败的兵工厂，到闻名遐迩的家电企业，昔日的新飞创造了一个又一个奇迹。

在上世纪90年代，新飞与海尔、美菱、容声等冰箱行业的“四朵金花”一起，占据了冰箱的绝大部分市场。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，也正是在此时走进了千家万户。

后来，中国兴起了一场招商引资的大潮，在多方的斡旋下，新加坡丰隆集团正式入股新飞，并在2005年实现了绝对控股。

令人意外的是，雄厚的资本和优秀的品牌并没有产生良性的化学反应，相反，在错过数次多元化发展机遇后，新飞业绩逐渐开始下滑。

直至去年，新飞已经濒临破产边缘，在阿里平台上被公开拍卖。

正应了那句话——时代抛弃你的时候，连个招呼都不会打。

但这不意味着对此无能为力。

斥资4.55亿元收购新飞的，是另一个家电民族品牌康佳。

事实上，康佳的发展经历与新飞有着一定相似之处，同样都跨越了三十多年的历史长河，同样曾踏足山巅也陷入过低谷，不同的是，在错过液晶显示时代的红利期后，康佳依靠对科技创新的坚持，顽强地走了出来。

如今，正在把科技创新、企业管理等经验赋能到新飞。

值得一提的是，黑电收购白电的方式并非个例。

算上新飞，当年的“四朵金花”中的三朵均已花落别家。

新飞的变与不变 当年新飞能够广为人知，重要原因之一正是依赖一句脍炙人口的广告语，但走下坡路开始就停止了宣传。

时隔多年再次打出，彰显了足够勇气与决心。

不过这也难免让人心生好奇，现在的新飞有了哪些变化？如何避免重蹈过去的覆辙？ 如果新的接手方还是和过去一样，仅仅把新飞当做赚钱的工具，那么很可能仍是“败走麦城”的结局。

好在，康佳并不会。

光从投资领域来看，康佳也是“轻车熟路”的，其新战略中涉及的多个产业领域，如环保、科技园区等，均已经顺利开展且创造了不少营收。

以其目前的企业经营管理水平来看，是不太会盲目收购的，必然有着深远的打算。

事实上，新飞同样没有让康佳“失望”，在收购后仅仅两个月，新飞就完成了复工，并在同年10月底实现了盈利。

根据其公布的最新数据，截至今年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长已经超过了80%，而线上业绩排名也杀入了平台前十。

借助康佳的资源优势，新飞从濒临破产到跻身行业前列，仅仅用了一年的时间。

“新飞跨过了行业企业五年才能完成的发展之路”，业内人士指出。

在改变的同时，新飞原有的品牌优势也得以了保留。

除了康佳对双品牌运作模式的支持，新乡市政府对新飞恢复经营上提供了许多帮助，因为这也是当地人民一直以来的期待。

在政府的出面斡旋下，今年4月，长期遗留的新飞品牌不统一问题就成功被解决，河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标转让并完全归属于新飞电器，为新飞的长期发展解除了后顾之忧。

敢于“亮剑”的品牌底气 赴纳斯达克上市的某咖啡品牌，打出了这样一句广告语：“中国咖啡和美国咖啡差在哪里？差在自信”。

虽然不能完全归因于此，但却戳中了我们内心的痛处，一直以来，我们都在强调正视差距，强调努力追赶，却忽略了在此过程中，应有的品牌自信。

德国制造强国的形象有奔驰、宝马的撑腰，韩日的电子强国形象也有三星、索尼、松下等一众品牌的加持。

而消费升级时代，也为更多中国本土品牌带来了重要契机，新飞的外贸业务，就在蒙古、中东、南亚等地接连打开了市场，并在中国进出口商品交易会等舞台上收获了不少喝彩。

新飞这句广告语的重新上线，不仅仅是自身重回辉煌决心的昭示，更为整个民族品牌的崛起打了一剂强心针。

据悉，康佳已入选2019年CCTV国家品牌计划TOP品牌，和一众优秀品牌共同承担着中国国家品牌形象的使命。

由此来看，新飞仅仅是康佳“亮剑”的开始。

新飞的盛衰，正是民族品牌多年来发展历程的缩影。

尽管经历了重重波折，但令人振奋的消息是，已经有越来越多的品牌走上了自主发展的“快车道”。

在当前的复杂世界环境下，人们所关注的，绝不仅仅是一句广告词的回归，而是新飞所代表的民族品牌，在这一过程中展现出的风采与自信。

眼下，我们需要更多这样的声音。

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