省直辖行政单位商标注册-异军突起还是昙花一现？网红产品市场调查-标哩哩商标注册

这几天，最热的网红事件莫过于“带货一哥”李佳琦在一场网络购物直播中“翻了车”：原本打算推荐一款“便宜又实用”的不粘锅，谁料被炒的食物竟紧紧粘在了不粘锅的锅底——这场“翻车”，一下子将很多人的目光再度拉回到网红产品这个热门事物上。

所谓网红产品，是由网红衍生出的一类商业业态，从因好吃、好喝、好看迅速蹿红网络的实体店或某样单品，到各类网红在线上线下开设的粉丝价值变现场所，如网红淘宝店、带货直播等，在近两年的消费市场上，其一直是风口浪尖的焦点。

那么，网红产品为何走红？其消费的是网红还是产品本身？这种消费形式，究竟是异军突起还是昙花一现？围绕上述种种，导报记者日前进行了相关调查。

“当时看直播感觉效果特别好，买回来之后贴了几次，脸上就开始发一些红疹，吓得我立刻把剩下的面膜丢进了垃圾桶。

” 网红产品，想说爱你不容易 “听说了吗？‘带货一哥’直播翻车了。

”刚刚过去的一周，杭州人李静和朋友聊天的话题中，李佳琦事件可谓最受关注的一桩—— 几天前的一场直播中，这位去年双11和马云比拼卖口红获胜的网红达人，正积极地推介一款“便宜又实用”的不粘锅。

然而没过多久，出人意料的一幕出现了：当把准备好的鸡蛋打入锅里时，这款号称“不粘”的锅却明显出现了粘锅现象，顿时，场面显得相当尴尬。

“我专门去看了那场直播，估计他本人根本都没用过那只锅吧。

”李静说，对于直播翻车，其实并不感到意外，因为早前，已然有过类似的“糟心”经历。

采访中她告诉记者，自己一度关注过不少美妆博主，也买过她们推荐的护肤品，一个最大的感受是，这些网红产品，远不如想象中那般美好。

“之前用过几款网红面膜，感觉效果不明显，性价比还不如普通面膜高。

”李静说，其中一款面膜使用后，还出现了过敏现象。

“当时看直播感觉效果特别好，买回来之后贴了几次，脸上就开始发一些红疹，吓得我立刻把剩下的面膜丢进了垃圾桶。

”她表示，自此以后，便和这些网红产品彻底告了别。

和李静一样，90后小储也对网红产品产生过浓厚兴趣。

自诩“吃货”的她，对于市面上出现的网红饮料，曾经频频排长队去“尝鲜”，最长的一次，曾在一家奶茶店门口排队一个小时。

在小储看来，网红产品真正带来的，是购物者一种愉悦的自我体验，至于产品本身，亮点其实大都平平。

“有不少投诉与网红产品相关，主要问题为直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等等。

” 万花筒般的世界里，不乏暗灰 诚如李佳琦带货直播，如今，网红产品已然成为消费市场的热门。

导报记者了解到，所谓网红产品，是由网红衍生出的一类商业业态。

过往，在生活中，常常会看到这样的现象——一家实体店门口排着长长的队伍，很多人不惜花费大量时间排队，就是为了买到店里销售的网红产品。

从新式茶饮中的喜茶、王饱饱水果燕麦，到爆款水饮元气森林以及咸蛋黄雪糕，无一不是自出生就带着互联网烙印，依托于社交传播渠道，成为名副其实的爆品。

除却这种因好吃、好喝、好看迅速蹿红网络的实体店或某样单品，由各类网红在线上线下开设的粉丝价值变现场所，如网红淘宝店、带货直播等，近年来也开始大行其道。

以李佳琦为例。

2018年，被誉为“口红一哥”的他通过视频传播媒介，向粉丝受众分享时尚美妆产品，很快成为当红美妆博主。

这年双11，李佳琦跟马云在网上比拼直播卖口红，1分钟即卖出上千支，最终成绩“秒杀”马云。

事实上，就在此次直播“翻车”之前，10月21日，在天猫预售首日的直播大战中，他刚刚以39款商品、3000多万的围观再次刷新直播记录。

然而眼下，伴随着网红产品数量越来越多，其背后的问题也屡屡曝出—— 去年，浙江省市场监管局曾发布过一份消费诉求情况分析，结果显示，有不少投诉与网红产品相关，主要问题为直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等等。

及至今年6月，温州市市场监管局也发布通告，称雪糕界的网红产品“奥雪”牌双黄蛋雪糕被检出菌落总数和大肠菌群超标。

“随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，其有望真正地回归初心：让更多优质商品，遇见真正需要的人。

” 流量背后，呼唤初心 在业内人士看来，不断涌现的网红产品，可以视为互联网时代新生代消费群体不断成长的结果。

一款爆红的网红产品，往往具有新颖独特的个性，迎合了上述消费群体追求个性的特点。

对群体成员来说，通过消费网红产品来晒状态、赢点赞以获得更大的满足感，是他们所向往的“极致用户体验”—— 毕竟，在移动互联网时代，没有一种方式比口碑传播与熟人传播，再通过社交网络快速发酵，最终形成强大的滚雪球效应更为来得有效。

采访中记者留意到，作为新兴事物，网红通过社交化、娱乐化方式将自己的粉丝群体转化为产品消费者，具有效率高且成本低的优势。

只不过，这种略显“灰暗”的商业模式，也不可避免地给消费者合法权益及市场环境的健康发展带来了挑战和冲击。

于是，在监管与市场不规范行为之间，一场场“赛跑”正悄然开启。

今年6月，国家市场监管总局等8部门联合开展了2019网络市场监管专项行动(网剑行动)，严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药。

9月起，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局又在全国联合开展 “落实食品药品安全‘四个最严’要求”专项行动，对网红食品安全违法行动进行重拳出击。

如果说，过往网红产品在赚足消费者眼球，掀起购买热潮的过程中已然爆出诸多问题的话，那么随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，其也有望真正地回归初心，那就是：让更多优质商品，遇见真正需要的人。

（文章来源：市场导报） (责任编辑：DF358)。