扬州市-华为、OPPO、vivo、小米子品牌捉对厮杀 三星苹果怕了吗？-标哩哩商标注册

大部分子品牌进入市场，主要都在2018年。

而2018年也是手机市场深化寡头竞争的一年。

3月，vivo旗下新独立的子品牌iQOO在深圳举办了第一场新品发布会。

这宣告着预热月余后，四大头部国产手机厂商已经悉数搭建好品牌矩阵，迎接竞争更加激烈的2019年。

细数这些头部阵营的子品牌矩阵不难发现，火药味甚浓。

比如华为旗下的荣耀，在诸多市场都与小米品牌手机形成正面竞争； 小米新成立的POCOPHONE则在海外市场与多年前从OPPO独立出来的品牌一加手机直接对垒； iQOO主打的强势性能在打游戏场景中表现尤为突出，加之其先期主打线上渠道以及预热期的市场表现，业内人士认为，与小米手机也将在接下来形成强势竞争。

21Tech还发现，除了荣耀和一加属于较早独立出来的子品牌，其他大部分子品牌进入市场，主要都在2018年。

而2018年也是手机市场接档2017年末，走向寡头竞争深入阶段的一年。

这一年，从全球市场来看，三星的巨头地位仍在，但近年却有所丢失中国消费者的青睐；苹果的财报和近期业务结构调整，以及库克的表态，都显示出其正在面临的压力。

面对国产品牌强势的“夺食”势头，这些全球巨头恐怕难免还是会“抖三抖”。

四大国产品牌“亲儿子”们战况如何 四大国产手机品牌的子品牌矩阵有何差异？ 小米是布局最多元的，旗下相关品牌包括小米、红米、POCOPHONE、黑鲨和美图，被戏称为“五指山”； 华为的双品牌阵营由于布局时间最早，也是最强悍的。

按照华为双品牌的走势和对2019年的手机出货量预估，在冲击苹果之后再度冲击三星的全球第一地位，也在今年指日可待。

从全球六大手机品牌来看，三星和苹果并未成立独立子品牌，另外国产四大品牌目前的对垒矩阵战况如何？ 四大头部厂商子品牌矩阵及成立时间： 从OPPO分拆出的一加和realme最终成为了独立公司运营，因此工商资料相对独立。

其他子品牌除黑鲨是雷军投资的公司，美图是授权交予小米运营，二者为独立公司以外，其他子品牌目前仍主要划归头部品牌之内。

也因此，第三方调研机构统计的数据中，华为的出货数据通常包括了荣耀，小米的数据会将红米和POCOPHONE囊括在内，但OPPO分拆出的两大品牌其出货数据就并未收归OPPO。

新出现的品牌iQOO较为特殊，在接受21Tech等媒体采访时，iQOO品牌副总裁冯宇飞解释道，“iQOO”其实早在2010年就已经注册，当时vivo的初衷是，想做更国际化、更年轻的品牌，但怎么做、人群是谁，当时的能力够不够，这些都是问号。

冯宇飞形容这为“十年磨一剑”，“我们这几年一直在思考，没有停止。

今天出来，只是偶然中的必然。

”。

21Tech查询工商资料发现，iQOO的商标在2008年11月显示注册变更等流程，2014年11月商标注册完成。

正式的深圳市艾酷通信软件有限公司显示的成立时间，是在2011年12月。

按照冯宇飞的官方表态，艾酷没有对标的品牌，不强调性价比，主打“高性能”牌，却也不只是游戏手机。

与vivo不同，iQOO要聚焦的，是Z世代这一细分人群。

按照网络上对“Z世代”的定义，这群人不同于“千禧一代”，是泛指95后和00后的人群，又被称为互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

“我们发现vivo没有满足偏互联网的年轻人，这类人群典型的行为特征，比如爱冒险、爱折腾、会玩、懂产品，这些都挺好，而且人群足够庞大。

大家有没有感觉，这次iQOO的发布会和过去vivo发布会有点不一样。

未来我们会更多地和粉丝和用户去沟通，更多地让他们参与到iQOO的成长中。

”冯宇飞表示。

至于iQOO到底该怎么理解，vivo给出的答案是：I Quest on and on(追求不止，进击不止)，也显得颇为热血。

“聚焦”，也是头部品牌拆分出子品牌的考虑所在。

Canalys分析师贾沫向21Tech分析，当头部品牌想进入更细分的市场，但又不想干扰到主品牌目前树立出的品牌形象时，就会考虑以成立子品牌的形式进行市场探索。

在这过程中，渠道和市场人员可能相同也可能不同，但研发人员很多时候是一致的。

比如iQOO就明确指出，采用的是vivo的研发资源，在早期荣耀也是与华为团队有相同的研发资源，这样一定程度避免资源重复使用的问题。

但iQOO、荣耀的市场营销团队则是与主品牌不甚相同。

这些子品牌分别聚焦到了哪里，又是在哪些领域激烈竞争？ 1、华为-荣耀 回顾一下走出子品牌路径的“鼻祖”——荣耀。

这也是目前来看子品牌做得最大也更成功的案例。

根据贾沫的分析，华为早在2013年底考虑独立“荣耀”品牌，是基于“如果做，会这样”的考虑主动布局。

彼时华为正面临与小米品牌的激烈争夺，“华为是传统的运营商渠道和铺设线下，发现直接跟小米竞争很吃力，就拿出了荣耀品牌，针对性做线上和性价比，跟小米直接竞争。

” 此后随着发展越来越壮大，荣耀其实慢慢开始布局更多元的价格区间，虽然在一定阵线上与华为存在看似竞争的情形，但好在归属同一公司体系，沟通和差异化可以更直接。

2、OPPO-realme、一加 OPPO在早期从女性音乐和拍照市场入手，目前主品牌已经布局了从千元机到5000元左右的高端机序列。

2018年拆分出的realme品牌，目前主打印尼、印度等海外极致性价比市场，与红米成为了直接“对手”。

更早从OPPO独立出的品牌一加手机，主打的人群是“极客”，与小米早期针对的人群十分一致，但一加的策略是一年只出1-2款旗舰手机，定价3000元以上，以此走向全球市场，主打线上，却少在国内大力布局。

目前无论在研发、市场等层面，一加手机都有独立的团队。

但刘作虎在近期受访时也坦陈，供应链方面OPPO为公司提供了很大便利。

3、小米-红米、POCOPHONE、黑鲨、美图 红米品牌在小米体系内已经可算作“元老”，早在2013年就推出过产品，但在2019年1月“官宣”品牌将独立运作。

市场分析认为，主打极致性价比的红米独立，可以帮助小米尽快摘掉一直以来的“性价比”标签，未来也不排除红米可以有空间进入目前定位之外的市场。

一加也不是没有竞争者。

小米旗下的POCOPHONE正是主打海外市场的品牌。

21Tech记者发现，在2017年3月和2018年5月，分别有账号名为“小米POCOPHONE”和“POCOPHONE手机”的官方微博完成认证，认证语就有“北京小米科技旗下海外子品牌”。

虽未找到公司正式成立时间，但工商资料显示，2018年2月，POCOPHONE商标显示“提供优先权证明文件申请”，当年5月商标注册流程完结。

贾沫向21Tech指出，从产品推出速度、定价、市场渠道等方面来看，POCOPHONE与一加十分一致。

黑鲨和美图两家公司虽并未完全隶属于小米集团，但千丝万缕的关联使他们也成为小米助力。

很明显，这两家也是主打十分聚焦的市场。

黑鲨品牌官方定位为游戏手机，美图聚焦的女性市场则可在将来为小米带来更多“女性缘”。

这从小米最新官宣的王源成为新代言人也可见一斑。

4、vivo-iQOO 新出现的iQOO则很容易被联想到与小米竞争。

据介绍，iQOO此次推出的手机，采用了最新的高通骁龙855处理器，是当前5G手机的标配芯片；手机电池突破以往停滞在3500毫安上下浮动的界限，达到4000毫安；最高有12GB超大运存搭配256GB超大存储。

主打的“高性能”意味着打游戏更流畅。

在3月1日发布会现场，腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加出席并证实，iQOO手机成为2019KPL春季赛官方比赛用机。

但iQOO的定价算十分“亲民”，根据内存不同，价格从2998元到4298元不等，前期聚焦线上渠道。

因此贾沫认为，iQOO目前的表现，或许将对刚推出不久的小米9达成冲击。

“虎口夺食”， 三星无力 不难看出厂商们从产品系列到渠道，都开始走向聚焦市场。

彼此之间的“虎口夺食”正成为必然。

放眼全球年均14亿台的手机出货市场，中国市场年均约有4亿台，被称为“三分天下有其一”。

而随着竞争进入白热化，自2018年开始，中国手机市场也开始出现“成熟”市场的发展苗头，即总体增速放缓，马太效应剧烈。

据Canalys统计，2018年中国市场前五大品牌总出货量占全市场的88%。

中国信息通信研究院统计，2018年排名前十的智能手机厂商合计出货量份额达到93%，同比提高7.9个百分点。

2018年中国市场头部厂商总占比及渠道比重表现： 按照过往的用户认知，从步步高集团走出的ov品牌显得更女性而清新，华为偏商务，小米更“极客”。

但随着这些品牌共同从2G走进4G时代，诸多品牌掉队甚至倒下，头部品牌的用户画像也开始模糊。

尤其自2017年市场剧烈震荡开始，更多二线品牌走在了危机边缘，头部品牌的正面争夺不可避免。

根据Canalys的数据，2017年中国整体智能手机市场出货量达4.59亿台，到了2018年缩减为3.96亿台，同比下滑了14%。

前五大品牌之外的“others”市场越来越小，就连三星都对中国市场有些应对无力。

贾沫向21Tech感慨，“华为在2018年第四季度出货量占到中国整体市场的30%，这是任何智能手机市场都没太发生过的事。

现在很多厂商都在考虑的是，怎么从对方厂商口中抢食。

” 不过，虽然艰难，国际厂商仍愿意在此一搏。

今年MWC期间，HMD global大中华区副总裁许立新接受21Tech独家专访时就感慨，“中国市场是全球最具有挑战性的市场，也是完全充分竞争的市场，所有创新和营销都值得学习借鉴。

” 自接盘诺基亚品牌之后，HMD一直定位为创业公司在市场摸索。

许立新进一步说道，整个市场容量在下滑，渠道玩法在创新，硬件包括摄像头和屏幕的创新也层出不穷，中国手机市场是非常活跃的。

我们很荣幸成为最复杂市场的一员，这些也时时告诫我们：一天都不能落后。

不感说很大的目标，我们只有每一步小心，不要犯大的错误，一旦有偏差要马上纠正。

通过好的口碑，积累出一席之地，才有明天的一张门票。

贾沫则分析道，在目前的“others”阵营中，魅族是其中占据份额最大的，在有阿里和珠海市国资委的支持之后，进一步的表现值得关注。

此外，包括三星、联想、中兴等具备雄厚研发和资金实力的巨头，在5G时代能否跃进；诺基亚等品牌的再度冒头都将是看点。

“这些品牌都有自己的用户，将渠道牢固掌握，2019年就会成为可以持续竞争的玩家。

” （文章来源：21世纪经济报道） (责任编辑：DF381)。