市值蒸发近2900亿港元 雷军宣战华为的底气何在？-标哩哩商标注册

报道：雷军这次真的“火”了。

“生死看淡，不服就干，有本事就干嘛，我们认真做好产品，死磕回去，教一教对手什么叫性价比。

”在红米独立日，雷军开怼华为成为当天朋友圈刷屏的焦点。

而距离上一次公开“开战”，仅过去三个月。

股价连续下滑、市值暴跌、资本市场表现不佳……雷军最近确实有点烦。

再加上老对手华为刚刚对外公布的2018年消费者BG成绩单，华为手机无论出货量、市场份额还是营收等数据均让雷军“坐立难安”。

区别于此前的“小打小闹”，雷军这次真的“火”了。

小米差在哪儿？ 据《蓝鲸财经》报道，小米发布公告称，该公司于1月18日回购了984.96万股B类普通股股票，平均价为每股B类股10.20港元，总计斥资近1亿港元。

这是继雷军等高管承诺不减持后，小米在数日内进行的第二次回购。

只不过，从小米在二级市场的表现来看，小米本次系列的护盘动作似乎并未得到中小投资者的良好反馈，整体效果欠佳。

自从上市以来，小米的股价让雷军的心情如坐过山车般刺激。

截至发稿，小米市值不足2500亿港元，距离最高点，市值蒸发近2900亿港元。

除了资本市场的不佳表现，2018年的成绩单也让小米在竞争对手面前难言自豪。

据数据显示，华为2018年智能机出货量突破2亿台(含荣耀)，完胜小米手机2018年破亿台的出货量，让雷军此前对于这一数据的自豪和自信显得有那么些许的“尴尬”。

另外，在小米手机渴望拿下的高端市场，华为是唯一一家能在全球高端机市场排的上号的国产品牌，其于2018年10月推出的旗舰高端机Mate20系列销量两个月便突破500万台，华为高端手机Mate、P系列在全球的发货量已近3000万台。

毋庸置疑，如今手机市场竞争越来越激烈，就连雷军也深有同感，“最近这段时间手机市场的压力很大”，手机市场趋于饱和，国产手机厂商需要新的增长点。

而国产品牌鲜少涉足的高端市场是最佳的选择，利润丰厚和较于当前饱和的中低端市场较大的发展空间不说，而且还符合现如今经济水平已提升的消费者的消费趋势。

根据IDC公布的2018年Q3手机利润报告显示，该季度高端智能机市场以19%的增速远远高于全球手机市场5%(萎缩状态)的增长率，“要想在手机行业赚钱，必须做高端手机这已是业界不争的事实”，业内人士如是说道。

以只做高端市场的苹果为例，其在2018年Q3用47%的份额拿到了全球手机市场62%的利润，由此就不难解释近两年华为手机为何加大对高端机的投入力度，对比小米在2018年Q3仅拿到3%的高端市场利润，华为以12%的高端市场利润在全球手机利润市场排在第三，表现实属不俗。

此外，双方在核心技术上的表现更是相差甚远。

华为在手机最核心的芯片方面，不仅有麒麟芯片而且2018年还推出了鲲鹏芯片，例如华为Mate20 Pro搭载的便是麒麟芯片。

再看小米，虽然其此前斥重金研发澎湃芯片，但这款芯片仅在小米5C手机上测试后便“销声匿迹”，如今小米依然依靠高通、联发科等芯片厂商。

而且华为和小米在技术专利方面的投入和积累更是悬殊，以研发投入为例，根据双方公布的数据显示，华为在2017年的投入为897亿元，小米仅31.51亿元。

核心技术能力、专利积累、研发投入等方面的数据无一不显示着，小米在手机市场上存在诸多外在制肘力量，核心技术上的缺失很大程度上制约了自身的发展，雷军看到华为手机的各项数据，能不着急？ 性价比、“印度”之战 “友商子品牌怼了我五年时间，我从来没有回应过”，雷军在红米Note7发布会后毫不客气的指出。

华为对其子品牌荣耀的定位便是对标小米，后者也是将小米的杀手锏性价比玩的风生水起。

荣耀总裁赵明在2019年贺词中提到，荣耀在国内手机市场份额已超16%，这个数据无疑让雷军相当生气，一直以来性价比是雷军的王牌，是帮助小米全球手机市场“建功立业”的首要功臣。

小米称得上是用低价高配概念打响了互联网手机的第一枪，并树立了与之适配的行业标准和商业模式，以至于包括华为在内的后来者都是性价比营销模式的追随者。

2014年，小米依靠低价高配战略硬是将稳坐中国手机市场老大多年的三星的市场份额从第一挤出前三，2014-2015年小米连续五个季度排名中国手机市场销量第一，一时间风光无限。

在国内手机市场加速洗牌，尤其是小米供应链出现严重问题的那两年(2016-2017年)，小米模式也遭遇发展瓶颈，而印度市场是帮助处于低谷的小米继续前行的“贵人”。

极具性价比的红米手机迅速占领正处于功能机向智能机过度的全球最大新兴市场印度，2017年，小米成为印度市场最大的智能机制造商。

截至目前，小米已连续五个季度在出货量和市场份额方面稳居印度手机市场第一位。

在全球多个手机市场已趋于饱和的现状下，拥有超过13亿人口且还未完全进入智能机时代的印度已是全球手机厂商的必争之地，苹果、三星以及华为等全球手机巨头皆虎视眈眈，但结果却大多不尽如人意。

“中高端机型在当前的印度几乎没有市场，售价越高在印度这个市场越走不动”，业内人士对此说道。

作为全球第二大手机厂商的华为在2018年连印度手机市场的前五都没挤进去，据第一手机界研究院2018年11月印度手机品牌销量份额报告显示，华为荣耀仅以2.2%的份额排在第七位，几乎可以忽略不计，与排名第一的小米26.8%的份额差距甚远。

雷军表示，“友商跟我们学习性价比学的差不多了，结果拿过来发现不是，我觉得他们的产品没有性价比，只是说了性价比而已”。

2019年，印度对于全球手机厂商的重要性将更加凸显，市场研究机构Counterpoint和CyberMedia的数据显示，在全球智能机出货量连续下滑的背景下，印度可能会是2019年唯一继续保持增长的主要市场。

小米已拿到印度手机市场30%份额，而且该市场被小米列为2019年国际化战略中的重中之重；华为虽说也表示将加大对印度市场的投入，只是鉴于当前的在这一市场的发展困境以及后续对手的疯狂加码，前景如何目前尚不好预料。

下一个战场 雷军在红米品牌独立发布会之后在微博上继续发声，称“小米创业八年来，真心被黑惨了……过去我一直提醒自己，要忍，但忍无可忍！今天放纵了一把，希望大家理解”。

说到“放纵任性”，雷军还是有这个资本的，在全球手机厂商如今的新战场IoT，小米抢先布局，雷军曾表示，“IoT是互联网发展的第三个阶段，拥有诞生万亿级大公司的机会”，早在2013年，小米的造链运动就已拉开大幕，当年年底启动了100家生态链企业的战略目标。

2018年，小米IoT平台支持设备超2000款，连接超过1.32亿台智能设备，是全球最大的IoT消费级物联网平台。

雷军的苦心也换来了收获，IoT业务是小米2018年Q2和Q3财报中最亮眼的部分，该业务2018年前三个季度总收入达289亿元人民币，已超2017年的234.5亿人民币。

而且雷军IoT的野心远不止于此，他表示2019年小米会启动“手机+AIoT”双引擎，这是小米未来五年的核心发展战略，而且会在这一领域持续投入超100亿元。

而当前国产手机第一品牌华为在IoT上的布局晚了小米2年，其2015年才推出HiLink智能家居平台，近年来陆陆续续发布了几款产品，只是华为并未对外界透露太多HiLink平台的数据，根据其在2018年5月透露的数据，华为IoT覆盖300多款产品，众所周知，覆盖尽可能多的消费级硬件产品是IoT发展至关重要的一步，这一方面华为还有很大的发展空间，小米当下在IoT业务上的优势更为明显。

手机是IoT极其重要的入口之一，拥抱和押注IoT是手机厂商必须要做的事。

“IoT业务是未来最有可能给与手机厂商最大回报的业务”，业内人士如此说道。

随着2018年12月26日，华为AIoT生态战略的启动，2019年，小米与华为在硬件+AIoT这一新战场之间的竞争会更加激烈。

写在最后 毋庸置疑，雷军是互联网手机首个吃螃蟹的勇士，小米不仅拉开了国产互联网手机发展的大幕，更首创了互联网营销模式。

曾经，华为余承东也曾公开表示：“祝贺小米，祝贺雷军。

从小米1开始我就看好其商业模式，我们当时荣耀1工艺和质量领先情况下，也没敢迈出走互联网销售的步子，内部反对声音和制约因素很多”，雷军为此回复：“我们有一个共同的名字：国产手机。

大家一起加油！” 不难看出，华为与小米也曾有过小美好，虽然美好时光很是短暂，当双方越来越强大，完全站在彼此对立面时，就验证了那句老话的正确性，“有人的地方就有江湖，江湖上必有纷争”，而且纷争将永不停歇。

“智能手机寒冬未来或将继续蔓延”，业内人士如是说，无论是对于华为还是小米来说，2019年都是一个新挑战，而围绕产品、市场、发展战略的争斗也将继续。

。

。

。

。

。

不必焦虑，“焦虑有什么用呢，你只能是做好自己”，阿里巴巴CEO张勇曾这样说道。

无用的口水战、焦虑、心急较于技术创新、产品创新、服务创新等，显然后者才是一家企业最应该去做的，只有不断提升，产品和企业才能走的更加长远。

（文章来源：投中网） (责任编辑：DF506)。